загрузка...
Перескочить к меню

Стратегия голубого океана. Как найти или создать рынок, свободный от других игроков (fb2)


Ким Чан   Рене Моборн   (перевод: Ирина Владимировна Ющенко)

Корпоративная культура   Справочники  

Стратегия голубого океана. Как найти или создать рынок, свободный от других игроков 9924K, 301с.   (читать)  (скачать fb2)
  издано в 2017 г.  (post) (иллюстрации)

Стратегия голубого океана. Как найти или создать рынок, свободный от других игроков (fb2)Добавлена: 25.01.2019 Версия: 1.0.
ISBN: 978-5-00100-258-1 Кодировка файла: UTF-8
Издательство: Манн, Иванов и Фербер Город: Москва
Поделиться:
   (Fb2-info)    (ссылка для форума)     (ссылка для блога)     (QR-код книги)  

Аннотация

Авторы этой книги проанализировали 150 стратегических ходов, совершенных на протяжении более чем 100 лет в 30 отраслях промышленности, и сделали вывод о том, что успех достигается не в соревновании, а благодаря созданию «голубых океанов» – рынков, где нет конкуренции, зато есть новый спрос и возможности для устойчивого развития и наращивания прибыли.
В этой книге вы найдете набор необходимых аналитических инструментов, описание всех принципов, определяющих стратегию голубого океана, а также рассказ об опасных ловушках, подстерегающих компании на пути в голубые воды.
Новое расширенное издание легендарного бестселлера, разошедшегося тиражом 3,5 миллиона экземпляров, включает две дополнительные главы, отвечающие на самые каверзные вопросы, которые задавали авторам в течение последних десяти лет.

На русском языке публикуется впервые.

Теги: бизнес-издания конкуренция



Друзьям и родным, которые наполняют смыслом наши миры

Лингвистический анализ текста:
Приблизительно страниц: 301 страниц - немного выше среднего (234)
Средняя длина предложения: 115.08 знаков - немного выше среднего (85)
Активный словарный запас: близко к среднему 1505.86 уникальных слова на 3000 слов текста
Доля диалогов в тексте: 0.44% - очень мало (25%)
Подробный анализ текста >>

Оглавление

  • Эту книгу хорошо дополняют:
  • Предисловие партнера
  • Караул! Мой океан становится алым!
  •   Что нового появилось в этом издании?
  •   В чем главное отличие этой книги от всех остальных?
  •   Почему стратегия голубого океана становится все более важной?
  • Предисловие к первому изданию
  • Часть первая Стратегия голубого океана
  •   Глава 1 Создание голубых океанов
  •     Новое рыночное пространство
  •     Голубые океаны создавались всегда
  •     Воздействие голубых океанов
  •     Рост необходимости создания голубых океанов
  •     От компании и отрасли к стратегическому шагу
  •     Инновация ценности: краеугольный камень стратегии голубого океана
  •     Разработка и реализация стратегии голубого океана
  •   Глава 2 Аналитические инструменты и модели
  •     Стратегическая канва
  •     Модель четырех действий
  •     Решетка «упразднить – снизить – повысить – создать»
  •     Три характеристики хорошей стратегии
  •       Фокус
  •       Дивергенция
  •       Привлекательный слоган
  •     Расшифровка кривой ценности
  • Часть вторая Создание стратегии голубого океана Глава 3 Реконструкция границ рынка Путь первый. Рассмотреть альтернативные отрасли Путь второй. Рассмотреть стратегические группы и отрасли Путь третий. Рассмотреть группы потребителей Путь четвертый. Рассмотреть дополнительные продукты и услуги Путь пятый. Проанализировать функциональную и эмоциональную привлекательность товара для покупателей Путь шестой. Всмотреться в завтрашний день Открытие нового рыночного пространства Глава 4 Фокус на общей картине, а не на цифрах Концентрация на общей картине Создание собственной стратегической канвы Шаг первый. Визуальное пробуждение Шаг второй. Визуальное исследование Шаг третий. Визуальная ярмарка стратегий Шаг четвертый. Визуальная коммуникация Визуализация стратегии на корпоративном уровне Применение стратегической канвы Применение карты первопроходца – переселенца – колониста (ППК) Преодоление ограничений стратегического планирования Глава 5 Выход за пределы существующего спроса Три яруса неклиентов Неклиенты первого яруса Неклиенты второго яруса Неклиенты третьего яруса Расширяйте зону охвата Глава 6 Соблюдение правильной стратегической последовательности Правильная стратегическая последовательность Проверка на исключительную полезность Шесть этапов покупательского цикла Шесть рычагов полезности От исключительной полезности к стратегическому ценообразованию Шаг первый. Определить ценовой коридор для целевых масс Другая форма – функция та же Другая форма, другая функция, задача та же Шаг второй. Определить уровень в рамках ценового коридора От стратегического ценообразования к таргет-костингу От полезности, цены и издержек – к внедрению Сотрудники Бизнес-партнеры Общество Индекс идеи голубого океана Часть третья Реализация стратегии голубого океана Глава 7 Преодоление основных организационных препятствий Целенаправленное лидерство в действии Основной рычаг: несоразмерные факторы влияния Прорываемся сквозь барьер непонимания Прокатитесь в «электроканализации» Пообщайтесь с недовольными клиентами Справляемся с недостатком ресурсов Перенаправьте ресурсы в горячие точки Высвободите ресурсы из холодных точек Займитесь выгодным обменом Берем мотивационный барьер Присмотритесь к головным кеглям Поместите «головные кегли» в аквариум! Разбейте задачу на части так, чтобы компания смогла изменить себя Разрушаем политические интриги Найдите консильери в команде топ-менеджеров Призовите ангелов и усмирите бесов Бросаем вызов традиционной точке зрения Глава 8 Встраивание процесса реализации в стратегию Плохой процесс может погубить реализацию стратегии Сила справедливого процесса Принцип трех «Е» справедливого процесса История о двух заводах Почему так важен справедливый процесс? Теория интеллектуального и эмоционального признания Справедливый процесс и нематериальный капитал организации Справедливый процесс и внешние заинтересованные лица Глава 9 Совмещение ценности, прибыли и человеческого фактора Три стратегических предложения Как добиться стратегической согласованности в голубом океане Предложение ценности Предложение выгоды Предложение в области человеческого капитала Если стратегия недостаточно тщательно согласована Собираем все воедино Глава 10 Обновление голубого океана Барьеры на пути подражателей Обновление Обновление на уровне отдельного бизнеса Обновление на корпоративном уровне (для многопрофильной компании) Глава 11 Ловушки алых океанов: как их избежать Приложение 1 Исторический очерк о паттерне создания голубого океана Автомобильная промышленность Модель Т General Motors Маленькие экономичные японские автомобили Минивэн Chrysler Компьютерная индустрия Табулятор Электронный компьютер Персональный компьютер ПК-серверы Compaq Dell Computer Кинотеатры Nickelodeon Palace Theater Multiplex Megaplex Приложение 2 Инновация ценности. Реконструкционистский взгляд на стратегию Приложение 3 Рыночная динамика инновации ценности Библиография Благодарности Об авторах


Загрузка...

Вход в систему

Навигация

Поиск книг

 Популярные книги   Расширенный поиск книг

Последние комментарии

Последние публикации

загрузка...