Психология рекламы [Александр Николаевич Лебедев-Любимов] (fb2)

QR-код книги

Аннотация

Данная книга является первым в России фундаментальным трудом, в котором изложены основы психологии рекламы как отрасли психологической науки. В ней наиболее полно представлены основные теоретические направления, история развития психологии рекламы, рассмотрены методы и результаты многочисленных исследований в этой области, а также проблемы, возникающие в связи с организацией научных и прикладных разработок.
Книга расскажет о различных видах рекламной деятельности с точки зрения психологии; о механизмах воздействия рекламы на человека и о степени их эффективности; о положительном и отрицательном влиянии рекламы на культуру; о потенциальной возможности рекламы принимать форму взаиморазвивающего диалога. В книге излагается концепция, с точки зрения которой каждый человек является не только объектом воздействия рекламы, но и сам оказывается «рекламистом», рекламируя купленные им товары или себя самого в общении с другими людьми.
Книга адресована научным работникам, изучающим основы психологии рекламной деятельности; психологам-практикам, работающим в сфере рекламного бизнеса; рекламистам, занимающимся производством и распространением рекламной продукции; преподавателям и студентам; представителям общественных и политических организаций, а также всем тем, кого интересуют психологические аспекты рекламы.

Рекомендации:

• От автора
• Глава 1 Теоретические и методологические проблемы психологии рекламы
•   Рекламная деятельность как явление экономики, психологии и культуры
•   Системный подход и психология рекламной деятельности
•   Социальная ориентированность человека как психологический фактор рекламной деятельности
•   Реклама как коммуникация
•   Потребность в общении и социализация личности
•   Социализация и индивидуальность
•   Психологические основы рекламных коммуникаций
•   Социальные оценки
•   Социальные сравнения
•   Социальная мода
•   Человек как субъект рекламных коммуникаций
•   Резюме
• Глава 2 Психология саморекламы
•   Личность и самореклама
•   Демонстративность и патология личности
•   Самопрезентация у животных[5]
•   Самопрезентация у древних людей
•   Социально-психологические факторы первобытной культуры
•   Древняя и современная магия как форма самопрезентации человека
•   Самореклама в «примитивных культурах»
•   Самореклама в средние века
•   Самореклама в наши дни
•   Социализация и самопрезентация у детей
•   Две стратегии поведения человека в условиях саморекламы
•   Резюме
• Глава 3 Реклама как средство психологического воздействия
•   Психологические воздействия в рекламе и проблема выбора
•   Концепция рекламы как формы психологических воздействий
•   Гипноз
•   Внушение
•   Подражание
•   Заражение
•   Убеждение
•   Стереотип
•   Имидж
•   Механизм «ореола»
•   Идентификация
•   Технология «25-го кадра»
•   Рекламные шоу
•   Нейролингвистическое программирование
•   Социально-психологическая установка
•   Проблема моделирования психологической структуры рекламных воздействий
•   Психологическое манипулирование потребителем в условиях личных продаж
•   Этические проблемы психологических воздействий в рекламе
•   Резюме
• Глава 4 Психические процессы в рекламе
•   Проблема исследования психических процессов человека в рекламе
•   Психические процессы и психологические воздействия
•   Ощущения
•   Восприятие
•   Внимание
•   Память
•   Эмоции
•   Мышление
•   Воображение
•   Психические процессы в условиях рекламных коммуникаций
•   Резюме
• Глава 5 Психология рекламы в маркетинге
•   Рекламные коммуникации как объект психологического исследования в маркетинге
•   Маркетинг как основная концепция производства и реализации товаров и услуг в современных рыночных условиях
•   Две стратегии организации исследований и прикладных разработок в рекламной деятельности (суггестивный и маркетинговый подходы)
•   Психографический анализ в маркетинге и рекламе
•   Психология рекламы и комплекс маркетинговых коммуникаций
•   Типы рекламных коммуникаций в маркетинге
•   Психологические проблемы исследования мотивации потребителя
•   Психология рекламы и проблема изучения потребностей
•   «Опредмечивание» потребностей в маркетинге и рекламе
•   Развитие потребностей в условиях рынка
•   Имиджи и брэнды как предмет социальных потребностей
•   Резюме
• Глава 6 Психология пропаганды и рекламы в средствах массовой информации
•   Пропаганда как вид рекламной деятельности
•   Цели и задачи пропаганды
•   Пропаганда в условиях психологических войн
•   Механизмы воздействия пропаганды на психику человека
•   Влияние психологических стереотипов на восприятие содержания пропаганды
•   Пропаганда и реклама как элементы системы рекламной деятельности
•   Политическая реклама и имиджмейкинг
•   Информация и реклама
•   Психологические особенности размещения рекламы в различных средствах массовой информации
•   Психология рекламы и медиа-планирование
•   Резюме
• Глава 7 Психологические проблемы рекламной деятельности с точки зрения культуры и общества
•   Реклама как элемент культуры
•   Миф в рекламе как социально-психологический феномен
•   Психологические исследования содержательных и формально-динамических характеристик рекламы
•   Проблема отношения общества к рекламе
•   Концепция социально-этичного маркетинга и проблемы психологии развития личности
•   Проблема психологической экспертизы рекламы и оценка ее эффективности
•   «Адвертологический» подход в психологии рекламы
•   Рекламная деятельность как диалог
•   Резюме
• Заключение
• Литература
• *** Примечания ***